国外很多品牌的TVC都非常善于围绕一个产品卖点，来进行创意上的包装盒延展，以创意将一个产品点放大到极致，以产生极强的观众记忆点。我们说，这是传统广告的一大特征形态。但这一点在社交媒介占大头的时代就一定无效吗？

其实不一定。因为身在社会环境中的我们，即便在移动媒体上消耗大量的时光，但电梯、地铁站、公交站、视频网站、户外广告这几大场景的那十几秒依旧是我们生活中的高频事件。甚至在移动网络中，一个优异的创意点，也许就会成为受众停下手指的那一个微小变量。

比如Fox's Sweets这一条创意广告，唯一的产品核心点就是：「Satisfyingly Long Lasting」，立马就能让人对标国内某口香糖广告，通过对一个心智的反复触达，形成近乎洗脑式的品牌记忆度。

那如果用一个故事呢？这样的记忆度，是否可以获得足够的联想？Fox's Sweets最大的优势和特质就是它可以「long-lasting」——最少六分钟，于是代理商Joint为它构思出了一个核心idea：「如果所有事都可以像Fox's Sweets这么持久就好了」，以此来呈现它的持久。用什么举例？他们想了一个类比：石头打水漂。

别说，连我一个对此一点兴趣都不感的局外人，都曾见过不少人尝试此技，毕竟，成功可太帅了。TVC就讲了这样一个简单的故事：一对情侣和他们的狗在海滩上散步，男生尝试了一次用石头打水漂，两下就沉水，引狗和女友竞叹气。

男生那个不甘心啊，掏出Fox's Sweets吃一口，要是打水漂也能像这糖一样持久就好了。于是男生扔了第二次石头，石头滚着滚着滚着滚着围着地球绕了一大圈，回到了男生脚底下，真正演绎了什么叫「持久」。

一个极致的创意点，搭配幽默的创意元素，也许不能让一个老牌的品牌瞬间翻红，但足够让人对其留印，也许能收获一批年轻的路人粉也说不一定呢是吧。毕竟那只伸长了脖子找鱼的企鹅也忒抓人眼球了啊啊啊啊！