「Fact」，这个表达事实、现实、真实情况的特定词汇，是每一个新闻人的第一堂必修课。它是每一位新闻工作者穷尽毕生追寻的目标，甚至可以说，是一种信仰。而在一个虚假信息甚嚣尘上，煽动性言论大行其道的时代，大众可能比以往任何时候都更加迫切地想要真实，想要不片面更不偏激的内容。这很难，却是一种必须。

这是Reuters路透社首次推出的全球品牌Campaign「The Source」，一分钟的新闻画面剪辑和串联，一句句仿佛通过无线电传递而来，有着空间间隔的人物旁白，在170年的历史积淀中，表达出路透社最明确的理念：不站任何立场的讲述一个故事的完整面貌；也传递出路透社的核心心智：全球领先的可靠信息来源机构。

游行示威；

环境污染；

国际外交；

体育赛事；

森林大火；

盛宴狂欢；

在世界的每一个角落，报道大事件，也报道小人物；报道苦难，也报道欢欣。千言万语汇成一句话：「To tell the real story（讲真实的故事）」，简简单单，掷地有声。 

最后，TVC画面与配套海报中的「双引号」不仅是一个视觉符号，更是创造性地用这个表达引用的符号，表达对信息来源的直接引用，为路透社讲述真实故事的心智背书。

「Quotation Marks」。双引号意味着只要使用，被引用的内容就必须原封不动的不更改一词一句。作为一个浸淫在营销领域的新闻专业出身，见到「“”」的亲切、激动和惆怅，很难道与身边人，也很难被身边人所理解。曾经模糊有过的信仰，和对「Fact」的追求与共鸣，也许是轻易为一支广告动容的最大缘由吧。