最近，啤酒品牌Cerveza Patagonia在巴西推出了一个品牌项目「The Mountain Experiment」，说起来其实和美团的idea有异曲同工之妙。Cerveza Patagonia洞察到一个现象：巴西人的压力和焦虑程度非常高。而解决方式是什么：去山里，感受生活。

阿根廷绵延的山脉是Cerveza Patagonia啤酒的发源地。而还有什么比去到大自然里，享受自然拥抱更治愈心灵的事情吗？在国民情绪高度紧张和焦虑的当下，Cerveza Patagonia做了一个测试：邀请三位高焦虑和压力患者去到山里的木屋里过上一周，他们的几项数据 —— 耐心程度、睡眠质量、疲乏情况、应激反应、自我批判、压力暴食 —— 都在山中体验的前中后期进行了完整的监控。 

事实证明，我们真的应该时不时去爬爬山，到自然里走走。因为，沉浸式的自然生活对身体健康和心理健康那都是相当的好。根据实验所制作的品牌TVC，在巴西哲学家Viviane Mosé的沉静声线中换换铺陈开来，呈现出三位实验对象的一幕幕剪影，在他们的视角体验中，把受众一并带入这一趟山林之旅中。

最开始乍眼一看，还以为是Patagonia的户外广告，再定睛一瞧，居然是Cerveza Patagonia的啤酒广告。说老实话，除了用以做实验的品牌山脉起源地，这支片可以说与品牌毫无关联。

我记住了要去山里走走，很可能忘记了最初的缘由。但也许人文关怀，和那一次次于其中的正向露出，也许就是品牌希望用户获得的core message也说不定。