在一系列讲述温情故事的圣诞广告中，另一大连锁超市Lidl是一个不太一样的存在：它务实。别家都借着圣诞的氛围努力用故事传递着产品之上的品牌理念、精神、价值，Lidl用故事讲一个事实：我们的价格永远「Lidl」。

初看广告，剧情似乎普普通通。一家人正常的圣诞午餐，正常的烤鸡，正常的刀具，正常的拍照，正常的话题。没什么意思嘛。别急，正戏来了。因为Lidl有一个产品标准「Always Lidl on price」，而在这支广告里，「Always」就成为了创意发挥的最大空间。

三段不同时空，重复上演的圣诞午餐剧情，蕴含了我们对于未来生活的无限遐想：手机变光脑、刀具变激光、狗能说话、人住太空、甚至长生不老。短片用一种三段重复式的，基于幽默的首发，呈现出三段明显不同时空，却又似乎从未改变的圣诞午餐场景。

而不管未来如何不一样，Lidl的价格Always Lidl，这是确定无疑的。Lidl就这样用1分钟的创意广告，简简单单，有有趣趣地诠释出品牌对于品质&价格「Always」不变的承诺，并用一次一次的圣诞午餐场景，来加强品牌与圣诞节之间的深切关联。