春节将至，如何在众多新年广告中脱颖而出成了所有品牌主们都需要思考的问题。今年，美的的新年动画「红」通过IP打造与消费者的共鸣，引起了我们的关注。

每个受人喜欢的IP上，都有着一部分的想要成为的自己。比如，喜欢小丸子的人，身上会有种童真，喜欢漫威的人，身上会有种勇敢。今年，MIdea Family在IP方面的策略思考是，「MIdea Family，在这个新年的冬季里，不仅是温暖身上的寒冷，同时也能温暖受众的内心。」

片中基于对当代消费者的情感洞察，立足于消费者从对于安全感的需要，慢慢将逐渐转向对于尊重，独立，平等的需要。是的，获得情感支持、温暖的被看待，已经成为很多人的需要。美的将「温暖」作为产品「制暖空气设备」的情感载体，不仅提供温暖的Functional Benefit，也需要提供用户温暖的Emotional Benefit。不难看出，美的正在以逐渐的以用户为中心。

故事中，一只红色小熊把自己涂成白色，最后在Midea Family的爱与温暖中，卸下伪装，流露真实自我的都市童话，来诉说故事。希望受众在观影的同时，也能获得一些正向的情感支持。