访谈_Sinn Chen、梅启立 VS 鬼鬼（imlight2015）

来源_广告常识（adernous）

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本期访谈嘉宾，上海UIDWORKS安踏奥运团队的2位负责人。Sinn Chen，上海UIDWORKS联合创始人及安踏奥运团队负责人。梅启立，上海UIDWORKS创意总监及安踏奥运团队负责人。

里约奥运17天，各路品牌各显身手，奥运实时广告也是花样迭出，而要说本届奥运会，最大的广告黑马，我认为是安踏。

#去打破#这轮奥运实时主题战役，以超强的视觉表现和隐喻极强的文案，某种程度上将安踏推到了一个国际水准，而鏖战背后的正是这家视作品为生命，把作品写进名字的广告公司：UIDWORKS上海办公室。

如果你是设计，对这个名字一定不会陌生，这家公司的创始人是最早进驻站酷网的一批设计师。

UIDWORKS对艺术潮流的敏锐，及艺术与商业的结合，在国内独树一帜，当你看到安踏里约奥运实时广告中充满的艺术张力，也就不足为奇了。

尽管2015年1月才改名UIDWORKS，其实这支精锐团队，成军已经第11年了，为腾讯、Adidas、New Balance、天猫、豌豆荚等品牌操刀了不少令人叹绝的案子。

今天，「广告常识」有幸采访了上海UIDWORKS安踏奥运团队两位负责人，为大家揭开安踏里约奥运实时广告背后的一些操作规律、细节斟酌和奇闻趣事。

问=A=Adernous

答=辛=SinnChen-UIDWORKS SH Co-Founder，安踏奥运Team Leader

答=梅=梅启立-UIDWORKS SH CD，安踏奥运Team Leader

1.

A：“去打破”这个战役主题是怎么想到的？预期和受众达成怎样的沟通？

辛： 事实上我们在接到安踏邀请前就有了“去打破”这个概念了。

在我们的理解下，相比以前的奥运思维。我们需要有更贴近个人，去政治化，热血的沟通。摒弃唯金牌至上的想法。

安踏奥运广告集锦

2.

A：赛事预告和赛事点评是两条贯穿始终的明线，你们内部做了怎样的创作路线设定？

梅： 事前安踏和我们做了很多功课，规避了一些常规的夺金点，预估了十几个看点，但是预告这种东西，若是比赛表现不好，容易变“毒奶”。这次中国军团真的很意料之外，很多创意内容都是临时创作的。

辛：大部分人可能没注意到，这次的两个主线其实是赛事内容和创意产品，我们做了7条奥运事件CG和7套对应的TEE。这些Tee在安踏天猫店随着事件开售，现在差不多卖空了。 

T恤动画-里约

3.

A：17天大时差实时作战，相比平时的案子，团队工作模式上有哪些不一样？

辛： 非常不同。

事前一个月我们就开始准备了，从奥运前方来图到修图完成，从6小时训练到半小时完成。3D渲染到后期动效按照编号事前准备了几十种。字体设计的笔画也准备了几十套。

修图、3D、字体这三个小团队在发生可能事件前半小时同时开工协作完成。

最后我们花了3天的时间整个团队倒时差到里约时间。

4.

A：“孙杨”“吕斌”等突发争议性事件，你们在文案和画面上都做了及时的隐喻和明示。处理这类突发争议性事件，你们的创作标准是怎样的？有没有出于保护品牌而放弃评说某些事件？

梅：我们放弃了很多，有诸多不同的考量。首先不能说空话，需要有对于事件的洞察和观点。其次是应景，政治正确，立场鲜明。

举重未出街稿

张继科未出街稿

女足未出街稿

5.

A：你们的配图，有静图也有动图，配图的选择是怎样界定的？

辛：看时间，很多事件瞬发其实没有意义，比赛很多在半夜，有些我们选择等大家醒来后发。也看事件本身大不大。

女排决赛

博尔特100米夺冠

男篮未出街稿

6.

A：团队内部最喜欢的是哪个稿子？最出乎意料的稿子又是哪个？

梅：非得要说喜欢的话，每一个作品我们都喜欢，哈哈。

仅说设计投入上，T恤动画龙浮现，獒，问鼎的CG呼声较高，可惜大部分人都没看到。

T恤动画-龙浮现

T恤动画-獒

事实也证明了民族情怀的共鸣，也让这条掀起了一波高潮。

吕斌事件

7.

A：“拳头能解决的问题，别不用权力”是不少人提及的金句，能否就这则广告的诞生过程，说说这次奥运实时广告，你们内部和甲方各角色间的配合？

辛：后半句少了“请”，这个字可是点睛之笔，哈哈。上面说过其实每条内容的背后都有无数的激烈的讨论，事件social内容贵在火候的把握。

事件排期和media拓展由新浪和网迈的同学负责。Copy是由我们和甲方共同协作，所有创意内容均为我们产出。

8.

A：当众多品牌加入到赛事点评大潮中，很多品牌的调性开始趋同，你们是如何兼顾安踏的品牌个性的？

辛：这次奥运其实折射的是整个的广告大环境，很多大品牌趋于保守，只求做对不求做好，有些品牌只是为了热点而热点，生拉硬拽。安踏是个民族品牌，做的有国人血气，制作精良不跑调，我觉得就够了。当然做起来也不容易，缺不了甲方的信任。

 

9.

A：赛事预告的稿子，转发在个位数，而赛事点评的稿子，在三位甚至四位数，为什么差距那么大？创作中把哪些因素考虑进去，稿子的传播会远一些？

梅：还是内容的互动性吧，预告内容类似垃圾短信，得知消息即可，没互动量很正常，后面的赛事才是重点。至于传播能否去远方？哈哈，资讯要得到共鸣，话题留点空间让观众参与参与……

体操男队赛事预告

体操男队赛事点评

 

10.

A：奥运实时广告中，有一个声音是在质疑很多品牌侵权使用素材。安踏作为中国奥委会合作伙伴，对创作中素材的使用，他们给了你们哪些具体的原则？

梅：我们也是有限制的，例如不能使用原始的赛场图片，照片中不能出现奥运logo，不能出现非赞助运动员的脸。可能相对其他品牌稍微少一点。

 

11.

A：除了Adidas、NEW BALANCE，你们还给腾讯、天猫、豌豆荚这些品牌做过不少好案子，行事比作品低调太多的你们，能否自我爆料下UIDWORKS是一家怎样的广告公司？假如UIDWORKS找人，你们会从哪些点去判断对方是否适合？

辛：哈哈。闷声发大财吗？UIDWORKS其实很free style，服务的客户以未来趋势和创作空间为考量。

结构相比其他广告公司更加扁平化，这样每个人都能发挥最大才能。我们有上海和北京两个办公室，北京以新娱乐，游戏为主，上海以时尚运动品牌为主。

用人没什么具体要求，有才气，会玩儿就行。想来一起玩，简历和作品发射至sinn.chen@uidworks.com

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