这几年，饮料在“包装”方面的竞争远比“口味”方面的竞争还要大，百事可乐、可口可乐不断在瓶罐上做文章。人们对饮料的要求也慢慢从“口味”到“健康”，再到“口味”“健康”“颜值”并重。

台湾统一集团旗下的茶里王饮料也在2017年打造了一个全新的自己，结合服装、茶饮与数位科技跨界合作，以“王来了”为主题，推出了全新包装，每种口味都有全新的造型和国王特征，准备借此提前抢占一把高温商机。

《王来了》

这次的新包装在瓶身的侧面花了点小心思，瓶身一转可以看到国王的侧脸图案，这个“转身为王”的概念设计也呼应了他们一贯的职场幽默，而且不同包装分别对应了不同职场人群，比如：

「日式绿茶」

怀抱梦想热血新鲜人

工作上对事物充满希望

「白毫乌龙」

个性鲜明的职场代表

总在会议中提出无厘头点子、乐观看待每件事

「英式红茶」

有着英国皇室的浪漫与感性

不同顏色包装代表职场不同族群十分有趣

茶里王还拍摄了一则广告叙述包装上的故事

这一次茶里王更新包装距离上次已经过了八年多了，统一表示：这次新装上市的茶里王，特别邀请希腊包装设计公司，在包装设计上藉鲜明色彩搭配各式具有现代新潮感的线条素材勾勒出最新王设计，以皇冠纹饰及拟人点睛的发流线条勾勒旗下5种风味新装、各显神态。

茶里王的新包装在4月12日全面上架，同时，茶里王还推出了一个“王来了！冰柜数位变装”活动，让人们在购买茶里王的同时体会变装的乐趣，而且冰柜还可以自动识别你手中的茶里王口味，根据口味显现出虚拟王造型，手机扫描二维码还可以收藏自己的虚拟王造型图片。

虽然茶里王已经退出了内地市场，但它在台湾可是3大茶品牌之一。茶里王之所以能在台湾有自己的一席之地主要是因为它找到了饮料市场的空白。在台湾，大多饮料都是以年轻人为目标受众，而茶里王却把目标放在了上班族身上，这也是为什么茶里王从一开始就在说无糖、低糖的概念。

除此之外，茶里王在广告营销上也一直延续着自己独特的幽默风格和精妙的洞察。想看更多茶里王广告营销案例，加入金牌会员，立即获得【茶里王广告营销案例合集】！