今天早上，被朋友圈里小岳岳实粒代言谷粒多全新国潮养生新品国潮大片圈粉了，立马回看了好几遍，片中小岳岳转身上海滩大佬潮流指数瞬间爆表，俨然是国潮界新晋大佬。

话不多说，先上视频。

不得不说，谷粒多每次创意传播，我会给它魔性洗脑创意打99分。

留一分，希望它能将魔性创意玩法进行到底。

养生，这届年轻人是“认真”的！

尽管年轻人养生话题很早就出现了，从养生咖啡、养生锅、再到熬夜大补茶...把补品当零食吃，你可能不知道，这一届年轻人对待养生是有多硬核。

根据CBNData《年轻人养生消费趋势报告》显示，我国半数以上的90后有脱发、掉发、视力减弱的困扰，同时约有四成90后有肥胖、运动能力下降的情况，还有三成出现了免疫力下降的问题。

加上受今年疫情影响，消费者的大众健康理念和消费理念全面升级，年轻人不再只是注重美食、服饰、电子、娱乐等方面，而是更多地关注与健康、养生强相关的产品。根据报告，目前九成以上90后已有养生意识，超半数90后已经走在养生的路上。

而年轻人养生也越来越明显地表现出四大趋势：随时随地、花式混搭、四季养生、吃出颜值。

在消费升级的大背景下，最直观的体现是每一个消费者的消费结构都在发生改变。对于企业最有挑战的问题是，营销变得越来越无效，和消费者建立关系越来越难。

而消费升级的本质是消费观念的升级。从我的角度看，其实是消费思维上的内卷现象。

比如，开始关注服饰上的性价比，增加在知识付费领域的开销；减少大吃大喝的不必要浪费，转而开始关注健康，提前泡上了枸杞，吃起了黑芝麻......

消费者在迭代、消费观念在变化，所以用原来的传统营销套路，必然会失语。新消费时代下，让我们认识了很多从0做起来的品牌，从0～1的过程也许只需要几个月的时间，彻底颠覆了传统企业从新品研发再到上市的逻辑。

谷粒多，就让我们看到了新消费时代下的新玩法。

现代的营销，就是对人的运营，其本质就是就人的洞察要非常准。从数据分析到人群洞察，一套动作不仅仅适用于营销环节，从这次谷粒多推新品的策略背后，我们仔细分析出，谷粒多将数据和人群洞察非常精准的前置到产品环节。

从产品出发，谷粒多发现在整个东方审美体系中，都以头发多为美，但是「秃如其来」的早秃现象，排在了90后养生的头号位置，发量多少直接关系着颜值，颜值直接关系着年龄和健康，毕竟每个年轻人都不希望让自己的长相提前步入中年，黑芝麻养发的古法秘方又在坊间盛行开来。

谷粒多作为谷物奶品牌，以谷物带给消费者更好更健康的营养，来占位年轻人养生品类。这一次新品上市是相较于老品红黑谷牛奶饮品做了一次升级，在添加真实谷粒的同时谷粒多红养颗颗和活力颗颗新品添加了大量养生食材。红养颗颗，红豆枸杞配当归，养出好气色；活力颗颗，配上黑芝麻黑枸杞和人参，提升精力。

国潮元素资深玩家：谷粒多

作为长期潜伏在郭德纲吧的一名纲丝，亲眼目睹了小岳岳从默默无名到现在大红大紫的一个过程。要论娱乐圈中，有谁能啥都不用干啥也不用说、只需要往那儿一站就能惹人大笑的明星，相声演员小岳岳必须有这个实力。

而谷粒多继谷物奶昔新品之后推出红黑谷养生新品的最新影片中，小岳岳的实力卖萌演绎，再一次成了年轻人的快乐源泉。

「花花世界迷人眼，谷法养生来养脸」——红养颗颗

不知道大家看过这支创意之后的感受如何，事实上，我在这里读出了周星驰电影的暗梗。1999《喜剧之王》上映，距今超过20年，而影片中一句“我养你啊”，到今天依然是大家不想忘怀的一句经典梗，也许每个人都和我一样，被这句话背后的复杂情感感动。这个梗延续到今天，似乎在普通人之间成为了，一个在复杂的社会中，如何找到瞬间喘息的一刻，像极了年轻人所期待的那一瞬间。

现实点，还是自己养自己最真实。

显然，谷粒多新品红养颗颗的诉求点是——由内而外的颜值。尽管不是鼓吹靠脸吃饭，但在颜值当道的时代里，对着镜子的赏心悦目才是年轻人的底气。

「长江后浪推前浪，谷法养生一起浪」——活力颗颗

很多人问我，自己算不算后浪。开始有些诧异，后来我才理解，「后浪」这个词似乎被赋予了太多正向解读，难道只有那些在这个时代留下痕迹的年轻人才算。

同样在这支片中，我找到了周星驰电影《功夫》的一些场景，用反讽的方式创建角色的冲突感，正是这样的表达方式，让我多看了好几遍，也许当我们越想表达一个正向观点的时候，越需要不搭嘎的形式去做。不难理解，「长江后浪推前浪，谷法养生一起浪」诉求点——是要传递年轻人要充满活力去奋斗，但这样直叙的表达会让现在的年轻人产品跳脱感。

正向的事件拉入反讽的场景，正好可以切中现在年轻人的语境，「越是重要的事情，越想去调侃。」

「谷法养生，谷粒多」

谷法/古法，追剧追多了大家些许会对「古早味」、「古法」...有很多具象化的认知。如果有哪些食品被标注为「古法」，那似乎你就已经在品味脱离了工业化生产的纯手工定制出品，每一口停留在口中的食物充满了文化与历史交融所带来的科学与健康。

谷粒多新品红养颗颗和活力颗颗采用了「谷法养生」的说法而非「古法养生」，使用谐音梗的设置可以让人直观理解，谷粒多将真实谷粒作为基础食材，还添加了大量养生食材，给当下忙碌的年轻人朋克养生提供了新方法。

「国潮」资深玩家——谷粒多

近几年，创意界掀起了一股“文艺复兴”的风气，国潮风被很多品牌在营销中应用，让年轻人在创意中来了一场集体的童年思潮。

国潮是国与潮的结合、传统和现代的结合。是将两种大家已知的元素进行了重新排列组合，创建出全新的创意内容载体。据大创意观察与国潮相关的众多品牌案例中，谷粒多的国潮创意似乎玩出了自己的独特性，近几年在内容传播上始终将国潮作为基本盘，渗透在产品到营销等方方面面。

从今年五月谷粒多推出四组弹幕瓶包装，同时与三大经典国漫IP——黑猫警长、葫芦娃、齐天大圣进行了合作；六一儿童节与灵魂歌手腾格尔合作，改编三首中国经典国漫主题曲，用魔性洗脑的风格将三支主题曲串唱在了一起；再到今天又与谷粒多代言人小岳岳一起推出#长江后浪推前浪，谷法养生一起浪#。

创意背后的底层逻辑，就是谷粒多对社会话题的敏锐洞察，可以迅速找到一个极易引起大家关注和讨论的传统文化元素，然后迅速挖到恰当的时下年轻人热点话题，将两种元素进行混合，进行创意化学改造，谷粒多似乎找到了一条新时代下创意营销新玩法。

谷粒多的新品策略

进入21世纪，用英国学者Martin Christopher的话说，这世界已经没有企业，只有供应链。21世纪的竞争，不再是企业与企业之间的竞争，而是供应链与供应链之间的竞争。

而中国供应链不断强大，新品层出不穷，让我们这届年轻人找到了史无前例的自豪感。

在今天，如果在电商平台推新品大家会认为这是解决流量的问题。

那么，对于线下+线上渠道的快消品来说，难道不是解决流量的问题么？

这里需要讨论下，这个流量该如何定义。

如果我们把线上流量的问题，大部分理解为销售转化。那对于包含线下渠道的单品来说，这里我们更多需要去讨论用流量成为「消费者的品牌」。因为今天品牌其实是有很多的话题组成的，就是品牌的故事组成的，这个故事是非常的多元化的。

所以我们似乎在这次谷粒多推新品的策略上看出「网红单品」的营销策略。

这和我们认知的传统快消品做法完全不同。比如，提起一款网红产品，你会想到很多东西，但是你不会想到只有一句话。所以这就有很多的环节构成的，很多的话题角度构成的。所以它不是今天品牌做了一件事情他会站得住脚，而是会做持续的事情来变成品牌自己的事情。

所以，谷粒多推新品不仅解决销量的问题，用新品在创造与消费者更多的接触面，最终解决的是品牌拉力。

写在最后

其实很多事情，我们喜欢去长期观察，因为只有长期观察才能发现变化。

就像大创意在持续更新的金牌会员内容，我们会从一个企业的维度看品牌的发展和变化，因为我们相信成功的品牌是需要长期主义的，即便一炮而红，同样需要长期地积累。

事实上，谷粒多就是我们长期观察的品牌之一。谷粒多的优势在于对年轻社畜人群的洞察精准，找准了自己的定位，在玩法上不断复用做积累，就成功地撬动了产品端和品牌端的持续增长。

虽然说起来品牌年轻化，已经算是老生常谈了，但这个问题始终困扰着每个企业的市场部。

其实真正被年轻人喜欢的品牌，从来不会说自己年轻。

那怎么才能做到年轻化，看谷粒多就知道了。