2021年2月18日，年后第一个工作日，天猫超级品牌日即宣告将在2月21日至24日携手四大超级品牌，为消费者带来超级期待。

被集美们称为纸巾贵族的得宝，用审美和艺术性极大地满足了当代女性对于产品消费理念无限上升的想象力。似乎一点错也没有，视频中极其具象的呈现出一片富有想象力的纸巾会给消费者所带来的精神跳脱感。

得宝#给你超级想象力#

修丽可作为具有黑科技的专业护肤产品，近几年的火爆足可以让成分党消费者在这个品牌中找到相当成就感，同时相伴30+、40+女性话题的热度，让修丽可成为女性自信的代名词。也许每一位女性来说，对自己的肯定即是拥有了整个世界，创意如是说。

修丽可#给你超级自信#

想让周一到周五的乏味通勤变得更暖舒心？其实，想为沉闷的通勤日带来点生气，有时也不必大费周章。甜美温暖充满灵感的彩妆，就能成为你忙碌生活中的小确幸。3CE带给大家每一天不同的心情底色，用灵感打破旧审美。

3CE#给你超级灵感日#

对于爱刷剧的仙女来说，一次看完全集才是追剧女孩的刷剧方式，但难免熬夜。也许，偶尔任性追一次也不会影响第二天的美丽，毕竟还有兰芝「小兰管」可以救援。短片中，感性体验和功能需求一并体现了。

兰芝#给你超级任性#

看完这组创意，除了感受到强种草的功力外，另一大发现，我看到了天猫超级品牌日的变化。似乎正在从打造单品牌的超级大事件，变为利用品牌组合的方式打造人群的品牌大事件。

细品这轮四大超级品牌，都不是第一次参与天猫超级品牌日了，品牌捆绑平台的营销玩法并不鲜见，但在以往大多是以品牌或销售为核心用平台流量做人群触达和转化，显然这一次不是了。

大胆想，这次的玩法似乎在用四品牌的联合将单一品牌所引发的后坐力放到最大。即是从品牌大事件维度升格为消费人群个性关注点+品牌大事件维度。（后文将详细介绍）

更好的品牌、更优的性价比、具有独特品味、给生活带来更多惊喜……消费者的需求在商业时代的变化下，无时无刻地发生着变化。

过去的营销思路，我们常常以人性的洞察作为基础，将品牌做到品类的第一就是进入心智，作为终极目标。对比现在，营销更关注人们行为的小洞察，比如，时尚品类消费者不再只需要一到两个品牌占领心智，而是需要扩列更多品牌，而提供更多的选择空间，也许相似品味的人并不想用对同一品牌的认可来拉平认知，反而是希望在品牌的选择上存在极为明显的差异化。

所以在这里提出一个讨论，当下的营销语境下，进入心智是否就是到达了终极目标？我认为并不是，而是品牌们进入心智后开始构建起心智品牌宫殿。

而这种构建的开始存在于消费者的主动关注，与以往的传统营销路径截然相反。

天猫超级品牌日作为天猫双11之外，品牌大事件的集中引爆点，则为品牌和消费者之间提供了一个单独相处的机会，是品牌粉丝一年中最大福利的一天。

天猫超级品牌日的价值更多对于超级品牌来说，所建立起来的营销新路径对全行业来说不具体普遍性，反而在新的营销时代下，将品牌和消费者两端提出了多层次区隔运营思路。

如今，消费者受信息茧房的限制，品牌同样面临着困境，碎片化沟通环境下，品牌和消费者已经越来越难以地进行过去集中式的有效沟通。

相比传统营销思路，我们观察到这一次天猫超级品牌日所带动品牌与消费者之间的主动相遇。

尝试用这一次天猫超级品牌日四品牌联合的案例来看，连续四天的跨品类联合又带有相当高程度的相关性，如果用跨界来类比，似乎这种玩法的后坐力是远超跨界营销的效果的。

心智品牌宫殿是如何构建的？

从得宝进来，引来得宝新老用户的关注，

在将同类用户的关注度转化为对修丽可品牌的兴趣，

继而引起对3CE彩妆的关注，

最后落在对兰芝的兴趣点。

发生在一个连续的时间段，让关注和兴趣点得到延续，符合人们的消费行为，不存在跳脱感，让两方收益。

我认为，心智品牌宫殿的基础是知名品牌通过相互触发和联想记忆在消费者心智中所形成的品牌图谱。

2020年疫情爆发，经济下行，让很多年轻消费者开始精打细算起来，好多人在双11下手囤积护肤品和生活必需品，最引人注意的是，囤货的标准基本上以年为周期。

由此可见，天猫超级品牌日更是可以闭着眼买的一天了，因为全球头部品牌都在这里了，还需要排雷么。

对于品牌的理解力，需要懂品牌和懂策略的运营思维，在今天我们再无法像过去一样，以点带面的方式，用一个核心的品牌诉求延伸至每个营销渠道中。事实上营销链路和人群的变迁正在反逼品牌需要在各个细分营销圈层中，打造自己的品牌资产。

而品牌资产才是品牌生命力。

天猫超级品牌日作为第一营销IP，核心价值就是对品牌超级精神的挖掘和无限放大。

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作为年后第一波营销力量，早在一月就开始蓄力了。

偶然发现，陈宥维在这轮天猫超级品牌日中出现在两个品牌中，分别是3CE和修丽可。

其中，3CE天猫超级品牌日的传播线从1月22日开始，同天品牌宣布陈宥维为3CE品牌大使。2月18日，一部由陈宥维主演的品牌大片华丽上线，同时3CE天猫二楼正式开启五维空间，通过互动性极强的创意体验，宣告2021年3CE天猫超级品牌日已经正式启动。

用对审美和艺术的理解力来表达品牌的超级灵感。

Space5_隐藏空间

Space4_水域空间

Space3_织造空间

Space2_流线空间

Space1_肌理空间

2021修丽可天猫超级品牌日，提出主题「专业，请就位」，与以科学性为第一原则的大众健康服务品牌——“丁香医生”跨界合作，从1月26日到2月22日期间，在修丽可天猫直播间，与丁香医生一起共同邀请各领域专家，共同探讨护肤专业的问题，成就科学之美。

不难发现，之于修丽可不仅提供专业性极强的产品，也希望在营销活动中不断去强化「品牌即品类」的标签，让消费者在获得科学、专业的产品同时，对品牌所要传递的专业认知具有更强的理解。

2021兰芝天猫超级品牌日在2月14日情人节当天，由品牌护肤大师朱正廷正式解锁，明星小兰管和朱正廷一并成为这次天猫超级品牌日的主角，无论是面对表情管理、连夜通告还是蓝光侵袭等肌肤难题，明星和我们是一样的。

也许产品可以通过硬核黑科技被消费者所选择，而天猫超级品牌日则发现兰芝品牌始终对产品专业度的不断追求，不断给予最好产品的理念，似乎是品牌在释放的品牌精神。

2021年得宝天猫超级品牌日则提出「触手可及的艺术」，推出Tempo Artists「城市艺想」系列纸巾，香气来自这款纸巾的蓝风铃艺术调香，代表春天的味道。

得宝天猫超级品牌日还与吴亦凡一起，打造了一座集三感艺术体验于一体的Tempo Wonderland艺世界，让日常生活必需品纸巾充满了想象力。

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基于心智品牌宫殿的理解，看见天猫超级品牌日IP对于人群心智进一步深耕的信号，挖掘人群消费者个性化关注点，创造品牌间的关联，在消费者的产品使用旅行中找准时机，从建立单一品牌心智逐渐过渡到建立品牌宫殿，让品牌和品牌成为相互成就的伙伴。

通过品牌间的联动的后坐力，进一步实现人群流量的爆发态增长与激活，完成消费者端的「逛买玩」链路打通。

之于消费者，通过参与单一品牌营销活动定制玩法产生兴趣，所引发购买行为，然后还能带来更多品牌的消费选择空间和精神价值，这样的快乐是加倍的。

让每一场天猫超级品牌日「总有超级可以期待」。

天猫超级品牌日自2015年诞生后，似乎开创了一个全新的超级营销时代，

改变了传统品牌对于电商平台的运营思维，

改变了品牌运营的策略思考，

替代传统营销媒介计划，

改变了品牌对于目标用户的理解，深化了对于用户需求的不断分层分级等变化，

从而改变了品牌的打造过程和解题思路，

将品牌创意的改变应用更加广泛，拉近了品牌与用户之间的距离，

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成就「属于品牌的11.11」。