这场“开年大戏”要从2020年说起，用一条瑜伽裤撬动健身运动服市场的加拿大品牌Lululemon在疫情期间居家健身热潮的推动下，以约4.53亿美元收购了家庭健身科技公司Mirror。在刚刚过去的2021年夏天，疫情一度好转，健身房重开，再加上Mirror健身镜超过一千美元的单价，销量一度走低。

根据路透社消息，2022年1月5日周三，Nike Inc.提起诉讼，指控Lululemon Athletica Inc.未经授权制造和销售家庭健身镜，以及相关移动应用程序侵犯了专利。今天我们就来关注一下让品牌之间火药味十足的专利问题。

关键内容：

Nike为什么起诉Lululemon？ 

Lululemon与Peloton从合作到撕逼 

品牌为什么痴迷注册专利？

1. Nike是在趁人之危吗？

在美国提交的投诉中Nike在曼哈顿地区法院，指控其竞争对手Lululemon侵犯了六项专利，其中包括“用户通过特定的运动水平、与其他用户竞争并记录自己表现”的技术。Nike正就Lululemon涉嫌故意侵权的行为，寻求三重损害赔偿，以及各种其他补救措施。

而Lululemon则在一份声明中回应：“这些专利过于宽泛并且无效。我们对自己的立场充满信心，并期待在法庭上为它辩护。”

Nike在诉讼中将Mirror描绘成市场上的新手，强调自己自20世纪80年代以来，花了几十年的时间创造了改变游戏规则的数字体育技术。例如，1983年发明了可以“确定跑步者的速度、穿越距离、时间和消耗的卡路里”的技术。为了证明其专业性，Nike指出了它在该领域开发的几种产品，包括2006年在苹果公司推出的Nike+ iPod系统和2012年上市的Nike+ ESP篮球和培训产品。Nike声称已申请了“一种提示用户锻炼、监测心率和收集活动数据的设备”的专利，而Lululemon的Mirror侵犯了从软件到硬件一系列专利组合。

不过也有媒体提出，Nike说法的性质和时机非常值得怀疑。如果Nike早已运营各种运动应用程序，包括Nike Run Club和Nike Training Club，而其他品牌正在复制它的数字化锻炼技术，那么为什么只起诉Lululemon？为什么不起诉Strava，WHOOP或者是Fitbit？为什么要突然针对Lululemon的Mirror？难道只是因为它是服装零售起家，而不是个科技公司？

2020年7月Lululemon以约4.53亿美元收购了Mirror，这是一家拥有互动健身平台的家庭健身公司，提供直播和点播健身课程。虽然收购Mirror看起来非常合理，但是发展之路并不平坦。在2020年夏天，健身房岌岌可危，每个人都想对自己的在家办公来一场技术升级——一个基于流媒体的锻炼交互设备。而Mirro的壁挂式镜面显示器，看起来实在是太有先见之明。

不过Lululemon在2021年12月表示，由于供应链问题部分商店可能关闭， Omicron新变种在全球的传播可能会减少其服装的销售。并且，Lululemon还将对Mirror的财政年度销售额预测减半，降至1.25亿美元至1.3亿美元之间。

舞蹈家兼Mirror的创始人Brynn Putnam也于去年九月宣布辞去CEO一职，Lululemon宣布了前亚马逊Twitch直播游戏平台的首席内容官Michael Aragon将在2022年1月17日接手。截止1月6日纽约下午晚些时候的交易数据，Lululemon股价下跌4.5%，至363.62美元，而耐克股价下跌2.1%，至162.91美元。

有外媒分析，这可能是一场正在进行的运动服装大战中一个精心策划的佯攻，大品牌总是有更大的计划来保持其全球主导地位。Lululemon现在正在流血，耐克闻到了它的味道，认为至少值得尝试将其击倒。

最具讽刺意味的是，在Lululemon处理Nike这场诉讼的同时，该品牌正在处理另一起诉讼——针对专业健身器材品牌Peloton。Lululemon称Peloton的运动服，从模仿逐渐发展到侵犯知识产权，并在诉讼中说：“Peloton没有花费时间、精力和精力来创建原创产品线。” 

2. Lululemon与Peloton

从合作到开撕

Peloton凭借售卖专业的自行车和跑步机而家喻户晓，疫情期间其健身器械更是一度断货，每当消费者登陆设备的应用程序时，都会看到健身教练穿着Peloton的上衣、打底裤和运动文胸。有媒体分析，这也是另一个原因，推动Lululemon收购Mirror，急于打通进入消费者家里的深度交互媒介。

2021年底，Lululemon指责Peloton侵犯其新系列文胸和紧身裤的专利，而Peloton认为这家零售商的说法毫无根据。这并不是Lululemon第一次诉诸法院来执行其设计专利。

2012年，Lululemon指控Calvin Klein的一些运动紧身裤，包括其“性能压缩重叠腰带裤”，类似于Lululemon在其Astro Pant中使用的专利交叉面料设计。最终，此案在庭外解决。

2017年，Lululemon撤销了针对Under Armour Inc.的类似投诉案件，该案件指控这家运动服装制造商复制其运动文胸的设计。

让Lululemon与Peloton的纷争引起关注的原因，在于两个品牌自2016年就建立了合作关系。目前，仍可在Lululemon网站找到为数不多的合作款运动服。2021年初，由Peloton提出，结束了这段五年的伙伴关系。紧接着，宣布自己的运动服品牌Peloton Apparel。

很明显，Peloton要售卖自己的运动服了，而不是帮Lululemon带货。Lululemon也不甘示弱，马上提出：“这些仿冒品包括Peloton的吊带文胸、Cadent Laser Dot打底裤、Cadent Laser Dot文胸、高领文胸和Cadent Peak文胸，它们共同侵犯了六项不同的Lululemon专利。”

而Peloton指出，它的文胸“被直切开后，包括一个网状层（a mesh layer）”，而Lululemon的专利“并不包括这个网状层”。时装律师Bogdan Enica称，这些微妙变化，可能足以让法院驳回Lululemon的投诉。

法律专家们表示，设计专利的颁发是为了非常具体的模式和风格，这也使得大部分专利侵权案件难以被证明。虽然赢得专利侵权案件通常是一场艰苦的战斗，但Lululemon指控不公平竞争，这是一个强有力的理由。

多伦多Froese Law的时尚品牌律师兼创始人Ashlee Froese表示：“事实上，时间线可能是案件的一个重要因素。纵观事件，Peloton结束了与Lululemon的协议，然后转过身来，在同一架子上放了非常相似的衣服……这一切都发生在2021年，他们是否只是逆向研究了产品？”

2021年对于Peloton来说并不友好，去年5月公司陷入了跑步机召回危机。一名六岁儿童被拖到跑步机后面并导致死亡，该公司同意召回约12.5万台、每台4200美元的跑步机，该季度收入预计将损失1.65亿美元，并且暂停出售跑步机。

而Lululemon的诉讼与Nike的行为不无相似之处，Peloton的本业也不是原创设计运动服，并且正在遭受一定的亏损危机，而Lululemon并不打算对Peloton手下留情。

多位法律专家表示，案件的另一个因素是“择地”诉讼。两个当事人都在对其事业友好的司法管辖区审理其案件。Peloton针对Lululemon的起诉，同期也在纽约对其提起了诉讼，而Lululemon则是在加州提出了索赔。

3. 品牌为什么痴迷注册专利？

因为它可以给公司带来优势和持久增长。

多伦多Froese Law的时尚品牌律师Froese说：“没有知识产权监管机构。这完全取决于公司在申请设计专利后，是否行使其权利。”

对于Lululemon来说，借助Mirror进军家庭健身黑科技，并不是品牌唯一的创新方向。至今已经发展了24年的Lululemon在创新方面是全方位的，尤其体现在对知识产权的投资上，一直是该品牌持续增长的核心。

Lululemon 在加拿大拥有45项注册工业设计，仅在美国就拥有48项设计专利，其中大部分为运动服设计提供保护，堪称为是时尚行业里的专利巨鳄。

在加拿大注册工业设计将为品牌提供5年的保护，并有可能将保护再延长5年。Lululemon在创建Silverescent®（防臭）产品、压缩（工程感知）和多种专有和更新的面料方面的工作，包括Nulu®（对齐Panttm）、Warpstreme®（ABC panttm）和Evonaturalstm，都是Lululemon不断创新的例子。

更重要的是，一家公司获得专利，并不意味着它最终会创造最终产品。“没有要求实际使用已授予专利涵盖的发明。但在大多数情况下，专利申请人确实打算将该技术推向市场，至少在提交申请时，”Fennemore的知识产权律师Bruce Dahl说，“拥有知识产权，无论是专利、商标还是版权，都可以用来优化你的竞争地位，将你的产品和服务与其他产品和服务区分开来。”

Foley & Lardner的合伙人Gary Solomon表示：“品牌开发知识产权也有其他动机，包括吸引技术人才到公司，申请研发投资，能够获得研发国家税收抵免，或在市场上表现出创新等等。”

写在最后

Lululemon的高管Erin Nicholas和Kieran Moore在对中小企业建议从一开始就考虑IP：它是公司的关键资源和巨大资产。

毕竟一款产品从研发到上市，最终成为受欢迎的爆款并不容易，为了防止产品和设计在市场上被快速复制，品牌必须把各个层面，从面料到技术的专利握在自己手里，才有机会长效增长。不同国家和地区更是有着不同的专利保护政策，侵权诉讼对大品牌来说也是艰难持久、未必会成功，但同时也是在向消费者证明品牌的专利技术和创新态度。

Source：

What's next for Lululemon's tech ambitions? June 14, 2021

By Kaarin Vembar

Lululemon-Peloton lawsuit shines light on challenges of proving design infringement Dec 6, 2021

By Brett Bundale globalnews.ca

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May 6,2021

By Joseph Pisani globalnews.ca

Nike sues Lululemon for patent infringement over Mirror Home Gym, fitness apps Jan,6,2022

BY Jonathan Stempel, Blake Brittain · Thomson Reuters · CBCNews

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Jan,6,2022

BY TANNER GARRITY, InsideHook

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