三块 ≠ 三块

「开工红包就三块」！

这一次，每日黑巧×麦咖啡惊喜跨界联动了！2022年2月7日 - 14日，在麦当劳早餐时段到店购买含任意麦咖啡饮品的早餐订单，即送内含三块每日黑巧劲脆藜麦味牛奶黑巧的开工红包，每店每日数量有限，先到先得~~

这场开年就爆的第一波品牌联动，不仅引发了社交媒体上众多KOL/KOC的出动打卡，也惊喜了不少实困打工人的晒圈分享。一次小小的创意联合，看似简单，实则精妙。它以一个「开工红包」为杠杆，撬动并激发了无数品牌用户+潜在客群对两者品牌的记忆度与好感度。怎么说？

1、找到产品在消费者生活中的角色价值，升华它。

列一张都市打工人必备续命TOP LIST，咖啡说自己是第二名，那可能无物敢当老大。充电宝、续命药、醒脑神器、重启灵药……咖啡对于当代打工人的重要性，不言而喻。如果说咖啡的「香」是有能量开启活力一天的关键，那巧克力的「甜」可能就是勤恳工作之余，忙里偷闲的那抹小确幸。打工人想要的健康的快乐，往往就是这么朴实无华又简单。

这是咖啡和巧克力的产品本身已经在大众消费者生活中所扮演的角色价值。

而休了一个春节长假回来的开端，蔓延全网的热门话题必然逃不开普及多数人的一条情绪定律：不想上班。亦或是，即便有颗想上班了的心，但魂儿可能还不由自主地停驻在了假期的余味里，一时半会难以进入状态，这被称为「假期综合症」，别名「节后emo」。在这样的情绪状态里，我们可能比以往任何时刻都需要一杯咖啡来告诉自己，喂，开工了，快醒醒。

除了喝咖啡之外，上班的第一天还有一个约定俗成的重要仪式，开工红包。它不仅是老板给到员工的一份新年彩头，也是一份让内心与工作接轨、唤醒工作动力的熨帖。这是美味的巧克力作为开工红包得以产生效果的有力切入点。而每日黑巧，不仅给到了大家亟需的这份甜，它还健康，这不禁让人更为惊喜。

咖啡与巧克力这对好搭档，就这么通过恰到好处的开工时机，将产品从消费者生活中本身就具有的角色价值进行了延展与升华，醒神、压惊、能量、快乐、效率、健康……等等基于产品之上的利益点，通过活动的宣发，传递给了最为广大的打工人群体。不仅让每日黑巧的用户记得去喝上一杯香气满满的咖啡，也让习惯麦咖啡的受众得到一份不同于常的早餐惊喜。

2、用「就三块」获取「大能量」的四两拨千斤。

在第一层创意得到落实之后，第二层就得在最初的雏形上加码，以此获取一次品牌营销Campaign可以产出的最大势能。对于「开工红包就三块」来说，重点就落在了「就」字之上。

就三块，乍一听似乎是品牌理直气壮地发了个小数额的红包，「就」三块。

但背后蕴含的，其实是每日黑巧底气来源的产品能量：就三块，我足以PK千金；就三块，我解决你开工第一天的所有痛点与需求！这是每日黑巧不止于情感疗慰的「开工红包」的产品效用。

黑巧能防抑郁，打开你一天的快乐；

黑巧有饱腹感，轻盈你一天的体态；

黑巧0添加白砂糖，让每天的自律也可以愉悦；

黑巧交朋友，让你分分钟获得甜而不腻的友情；

最后，黑巧配咖啡，这是什么开启美好一天的神仙吃法！

我们会发现，「就三块」的小数额落点，其实在一天的量。

跟在「就三块」后面反复强调产品功效点，也落在了每天重复出现的用户诉求上。

这可不是什么偶然现象，而是每日黑巧的故意为之。

「就三块」的背后，是每日黑巧将巧克力重新定义为日常的营养补给美味，希望能从小而大培养受众「每日」吃「黑巧」的用户习惯。这一精妙的数额反差很容易就让消费者联想到其反向的品牌用意。

「Chocolate Makes Every Day Better」每日黑巧将这一品牌终极使命，分阶段、分玩法、分形式地隐藏在品牌的每一次推广和营销当中，潜移默化地不断教育和影响着受众对黑巧的认知理解和享用习惯。

与麦咖啡联手打造这次虎年的开工红包其实往最底层深挖，就是每日黑巧的品牌理念的变形体 ——「Chocolate Makes 开工日 Better」，是一次品牌心智对于消费者的显性触达。

3、每日黑巧 × 麦咖啡 → 开工大吉 

再来说说每日黑巧 × 麦咖啡的两者合作。

随着去年年底，McCafé（麦咖啡）宣布，未来三年将投资25亿元，加速布局中国内地咖啡市场。或者大家从来没思考过一个数字，就是 —— 在中国，麦咖啡每年卖出超过9000万杯咖啡。

而每日黑巧，致力用健康基因重新定义巧克力，巧用仅仅几款品牌旗舰，就构建起了它好吃又健康的产品矩阵，以及品牌区隔定位的传播通路。在2021年官宣品牌全球代言人王一博之后，更是以破局者的身份，改写着新锐中国品牌迅速起盘，成为成熟品牌的成功路径。

争取「年轻人」，是两个品牌的共同目标。

首先，它们有着极为同质化的客群：年轻的打工人群体，假期综合症的高发人群。他们习惯了用咖啡提升的生活，对健康生活有追求，想行动，缺少的就那么点理由。这不，每日黑巧一个「开工红包」，直接送上开始健康生活的最佳理由。

其次，它们有着高质量的产品：每日黑巧的三块劲脆藜麦味牛奶黑巧，每一块都精选玻利维亚藜麦、阿尔卑斯黄金奶源与弗拉斯特罗可可豆，零添加白砂糖、更少碳水化合物、更高膳食纤维，即可缓解开工压力，又能助力灵感重启。麦咖啡则选用来自高海拔地区的100%阿拉比卡拼配咖啡豆，饱含榛果、巧克力、柔和果香的香气。再由专业咖啡师手工制作，口感浓郁，余韵悠长。

最后，巧克力与咖啡的产品基因，决定了它们与应对年轻人假期综合症的完美契合度。而品牌两者又在这一产品优势点上，借势开工的大众情绪氛围，用直击年轻消费者的场景痛点和诉求的对话方式，以预热、开启、余温三步走的社媒传播节奏，直接超势能炸场。

网友的真实返图，是一场营销口碑如何的最直接反馈。

建立在对大众节后emo的敏锐洞察上，每日黑巧与麦咖啡强强联手，借势后者强有力的打工人号召力，以「开工就三块红包」的噱头&好兆头，拉近了一波与年轻消费者之间的距离，将优质产品和品牌理念传递给了最为广泛的消费者所感知，提升品牌的市场影响力与好感度。

emo的下周一，咱早上麦当劳见！