阳春三月，万物开始复苏，很多品牌也开启了春季营销，饿了么这次营销的主题是「春日限定」，并携手代言人王一博开了一家「美好春天有限公司」，打出「春光易逝，尝鲜要及时！」的口号。

短片分为三个片段，分别讲述了亲情、友情和爱情：远航的儿子偏爱爱春天的笋；和好久未见的闺蜜分享春日限定的樱花；不懂浪漫的男友却为女友下单正值赏味期的水果。同时配有王一博的旁白来讲述专属春天的仪式感。古语有云「不时不食」，不错过春天的美好，即使尝春鲜。

此外，为了配合这次的营销还在饿了么小程序中推出「测测今日春鲜吃什么」活动，海报设计让春分之食更有仪式感。