4月7日pidan的首支品牌短片《破碎太阳之心》全网发布。故事讲述了一只黑猫的奇幻冒险，它先是遇见了燃烧自己去找寻朋友的稻草人，之后踏上了为一个小女孩寻找生日礼物的旅程。

黑猫先后拜访了给孤儿院的孩子们制作苦丁糖的机器人、因为失去爱人而忘记了过去的女人、拥有魔法但是却失去灵魂的魔术师……最终，一朵在泥土中盛开的小花里蕴藏着“爱”的答案。

关键内容：

• 关于《破碎太阳之心》的故事

• 毕赣 x pidan的背景介绍

• pidan 品牌负责人专访

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故事的主题

pidan的品牌使命是“创造人猫共处的平静之美”。我们发现，在这次短片《破碎太阳之心》的开篇就用字幕点出了故事的主题：

“人类之所以需要猫，是因为它能把你我独处时容易堕入悲伤的情绪，凝固在平静之美中。”

《破碎太阳之心》是一封pidan给到猫的情书，也是毕赣给到人类的爱和电影的情书。就像短片里的诗句：“人类的爱，肯定保存在太阳的核心之中，用来维持着太阳系。”

影片用奇幻又诗意的镜头语言，极富创意和艺术性地阐释了品牌理念，同时借助毕赣导演最擅长的用影像施展时间和空间的魔术。带领观众在迷雾中行走、打破镜像、体会离别的酸楚；感受失忆、再用一盏灯点亮回忆、打开新的空间；感受怪诞的魔术、倒放的影像和音乐。

毕赣诗意的影像风格，似乎是“平静之美”的最佳呈现。喜欢电影的人一定可以在其中感受到熟悉的安德烈·塔可夫斯基影像语言、大卫·林奇《双峰》里的魔幻声音，并且在电影结尾看着飘动帽子想起科恩兄弟的《米勒的十字路口》。

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毕赣xpidan

毕赣导演在凭借处女作《路边野餐》获得第68届洛迦诺国际电影节“当代电影人单元最佳新导演奖”，第52届台北金马影展金马奖“最佳新导演奖”后，第二部《地球最后的夜晚》入围了戛纳电影节和圣塞巴斯蒂安国际电影节。

他的影像故事从未离开他的家乡——贵州，而他的作品里也从未缺失过他的小姑爹——陈永忠。毕赣用最私人的回忆和感受，拍出了备受国际认可的艺术电影。

而 pidan 则凭借着为人类带来“平静之美”的设计理念屡获国际大奖，打破国界和文化的圈层，远销海外20多个国家。

pidan在品牌传播上，最近一次为我们带来“平静之美”的震撼，是2021年 pidan travel 的一些列照片。

从苔原、雪山再到沙漠，从青海、银川，再到北海道。pidan将雪屋猫砂盆、不倒翁逗猫棒、双层巴适窝、枯山水碗散落在世界的各个角落，与那些存在了千年的冰川、苔藓和巨石依靠在一起，安静、缓慢地生长，就像是在另一个平行时空的世界，抚慰了人们在疫情期间不能远行的心灵。

这次《破碎太阳之心》的合作，不仅仅是pidan的第一支品牌短片，也是毕赣导演第一次触电品牌短片。

大创意PITCHINA有幸采访到了pidan的品牌负责人，也是《破碎太阳之心》的联合出品人杜茜，谈谈关于这只短片制作的台前幕后。

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大创意xpidan

大创意 Q：能否先分享一下 pidan 品牌使命的由来是什么？背后有着怎样的故事？

pidan A：“人类之所以需要猫，是因为它能把你我独处时容易堕入悲伤的情绪，凝固在平静之美中。”是pidan的品牌理念与使命。

这是一个不太符合常规的品牌使命，却是我们从源头出发，思考“人为什么会需要pidan”的起点。

这句话将“悲伤的情绪”拟空间化，以“堕”这一自上而下空间落体的动词，来形容人与情绪黑洞的关系，后用“凝固”这一物理现象将猫对人带来的影响与时间关联在一起，冻结时间的瞬时感其实可以理解为“当下那一刻的情绪感受”，也就是——平静之感。

这也是我们作为养猫人与公司立场出发的一点对猫的思考：猫可以将人类从无尽的过去与未来的遐想中拉回当下，让每个与猫相处时发生的凝视、关注、温度传递、被爱与表达爱的瞬间，都凝固在当下平静之美的感受里。

pidan想借助这一次品牌表达的项目安慰到平凡人的同时，更想告诉大家：珍惜眼前的事物，珍惜当下，珍惜那些触手可及的、就在身边的温暖。藏着爱的太阳，其实就在你身边，可以是猫，也可以是物品。pidan的所有产品都致力于这种氛围和关系，给宠物和主人带来共同的优质体验。

大创意 Q：这是毕赣导演首次拍摄品牌短片，请问 pidan 如何想到与毕赣导演合作？

pidan A：出发点是没想把它当作一个广告来做，这次pidan想创作一个品牌表达的故事，不是一个表达品牌的故事。

人，在接受外界情绪与产生感受更多依托于感官，视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉，就像是猫带给人的感受可能主要来源于视觉和触觉一样。

我们希望通过自己对品牌表达的创作，以某种感官刺激的呈现方式，以达到安慰、感染到一些碰巧能感受得到我们的友人为目的，于是我们想到了喜欢的电影和导演。毕赣导演可以把一些常见的场景，表达的非常出乎意料。

跟毕赣导演的前期沟通太合拍，第一次见面我们只表达了唯一想要传递的品牌观点「人类之所以需要猫，是因为它能把你我独处时容易堕入悲伤的情绪，凝固在平静之美中。」，后面就拿到了脚本。

大创意 Q：全片由毕赣导演自编自导，pidan作为品牌方，提供了哪些创作上的要求呢？

pidan A：这次的品牌策略及品牌表达等核心关键要素，pidan作为品牌方，早已想的很清楚。

所谓的brief（如果这能称之为brief的话）只有一句话：人类之所以需要猫，是因为它能把你我独处时容易堕入悲伤的情绪，凝固在平静之美中。

熟悉毕赣导演的影迷也许会知道，毕赣导演本身对动物有千丝万缕的情感连接，本身也养猫，所以可以相互共情，我们与导演很投缘。

大创意 Q：在合作中双方是如何敲定剧本、故事和演员等诸多细节的呢？

pidan A：这是一个自然而然、极其顺利的合作过程。我们相信毕赣导演。

大创意 Q：影片中完全没有露出 pidan 的任何产品，可以从品牌方的角度谈谈这支短片都会在哪些平台发布？以及品牌有着怎样宣传预期或者 KPI 呢？

pidan A：没有露出 pidan 的任何产品常规来讲是一个共识下有些冒险的行为，但我们仍然希望这样做。

目前pidan品牌首支短片已经全网上线，会选择长期于网络留存。

我们认为品牌的有效表达，在当下的环境尤为重要。有效表达能实现的前提是：对内达成共识，对外警惕共识。

品牌观念作为重要的品牌资产，应进行持续的内容再创造与演绎，不管是借助别人还是通过自己。

好的品牌观念，目标是能够关照当下时代的人群，解决时代性的问题，代表一部分时代情绪或精神。——这也是pidan做品牌内容表达的探索之旅。

这次我们在宣发上做的所有准备都是为了真实的让事件发生，想法落地。让更多人认识pidan，让一部分人得到安慰，让一小部分人喜欢上pidan。

大创意 Q：为什么选择4月初发布这支短片？可以分享下pidan今年还有哪些新品发布和宣传计划吗？

pidan A：确定宣发时间时，没有想到当下会发生这么多让你我悲伤的事，这也许赋予了项目与短片更多的意义。

作为一家专注为猫创造产品的宠物品牌，今年会以猫为主，丰富且坚定的打造全品类的产品版图。从猫用品到猫食品，从满足多场景需求的猫砂到信息传递保证安全透明的主粮罐，向养猫用户提供一个审美与耐用品质兼具的选择。

大创意 Q：最后，看到片尾字幕有提到《破碎太阳之心》的幕后纪录片，请问之后会发布吗？pidan未来会考虑和更多电影导演或者艺术家合作吗？

pidan A：幕后纪录片《梦幻曲》已经发布，可以在pidan的官方微信视频号与官方微博查看。

后续我们会持续关注影视/文化/艺术/潮流/心理领域，与更多优秀的艺术家、多元化领域创造者一起，创造出能安慰到大家的作品。

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关于pidan

pidan是一家专注为猫创造产品的品牌。

“人类之所以需要猫，是因为它能把你我独处时容易堕入悲伤的情绪，凝固在平静之美中。”

所以，我们秉持着「猫为先、公益计划」的品牌主张，希望不仅可以帮助进入人类家庭的猫过得更好，也为穿梭在社会中的猫多做一些事。

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写在最后的话

当我们在讨论品牌的时候，我们在讨论什么？pidan是一个典型的不仅仅为人们带来产品和生活解决方案，更是一个致力于为人们带来心灵抚慰的品牌。

把“抚慰心灵”的品牌理想，落实到“平静之美”的设计中，再加上诗意的品牌表达，无论是将产品与大自然结合的pidan travel，还是完全没有产品露出的童话故事《破碎太阳之心》，pidan都在创造着行业里前所未有的，极具审美要求的品牌表达。

4月11日pidan的官方频道发布了《破碎太阳之心》的幕后纪录片《梦幻曲》，开启了第二阶段的传播，想要了解pidan×毕赣首支品牌短片幕后制作的朋友可以去一探究竟。

目前，pidan也在全力帮助生活在上海猫砂、猫粮告急的养猫用户，提供疫情期间保障服务，用行动实践着「猫为先、公益计划」，希望可以唤起更多人为宠物们做更多的事情。

Source：pidan官微图片