在信息爆炸的时代下，人们每天都被各种繁杂的信息包围着，大量的信息让当下这群主力消费人群的眼界不断开阔，他们开始去追求内心的理想生活。在这样一个环境下，每个人都有着自己的个性化追求，千人千面成为这个时代下的一个特点。这也让“读懂消费者”成为一件困难的事，品牌很难分析每个消费者的习惯和喜好，这也催生出了大数据的力量。

大数据的应用改变了营销方式。以前，品牌主在投放广告后无法得知其带来的效果，更别说它对销量有多大的影响了，似乎每个广告投放出去换来的都是一个听天由命的未知。而现在，大数据可以精准地让我们知道每支广告、每个营销活动所带来的效果。从以前的未知到现在的已知，品牌开始慢慢追求每场营销所带来的具体效果，“品效合一”成为当下衡量营销成功与否的重要指标。

“品效合一”这简简单单的四个字，影射出的是“洞察—产品—传播—销售”一个全方位立体的整合理念，同样也催生出一个新的时代——超级营销时代。

在这个时代下，在线购物平台因为其天然的优势在这个时代有着重要的地位。在线购物平台上聚集了大量的消费者，同时大数据的赋能让它们成为了当下最懂消费者的人。它们懂得消费者的消费特征，懂得他们的需求，因此，现在的在线购物平台已经不单单是卖货这么简单，而是作为品牌营销的主战场存在，在卖货的同时，进行品牌建设，最终达到“品效合一”的效果。

“超级营销时代”是当下的一个趋势，也是未来的必然。本期《42手册》就从“超级营销时代”入手，聊聊这个时代背后所带来的各个维度变化；在超级营销时代，品牌做出了哪些改变，它们对这个时代又有着怎样自己的见解；线上购物平台有着怎样的地位和角色，它们又如何顺应这个时代；对于品牌来说，它们该如何在这个时代下生存。希望本期的内容能为你带来新的思考。