42创刊号
《超级营销时代》
- By
- PITCHINA
- 31 August 2018

在信息爆炸的时代下,人们每天都被各种繁杂的信息包围着,大量的信息让当下这群主力消费人群的眼界不断开阔,他们开始去追求内心的理想生活。在这样一个环境下,每个人都有着自己的个性化追求,千人千面成为这个时代下的一个特点。这也让“读懂消费者”成为一件困难的事,品牌很难分析每个消费者的习惯和喜好,这也催生出了大数据的力量。
大数据的应用改变了营销方式。以前,品牌主在投放广告后无法得知其带来的效果,更别说它对销量有多大的影响了,似乎每个广告投放出去换来的都是一个听天由命的未知。而现在,大数据可以精准地让我们知道每支广告、每个营销活动所带来的效果。从以前的未知到现在的已知,品牌开始慢慢追求每场营销所带来的具体效果,“品效合一”成为当下衡量营销成功与否的重要指标。
“品效合一”这简简单单的四个字,影射出的是“洞察—产品—传播—销售”一个全方位立体的整合理念,同样也催生出一个新的时代——超级营销时代。
在这个时代下,在线购物平台因为其天然的优势在这个时代有着重要的地位。在线购物平台上聚集了大量的消费者,同时大数据的赋能让它们成为了当下最懂消费者的人。它们懂得消费者的消费特征,懂得他们的需求,因此,现在的在线购物平台已经不单单是卖货这么简单,而是作为品牌营销的主战场存在,在卖货的同时,进行品牌建设,最终达到“品效合一”的效果。
“超级营销时代”是当下的一个趋势,也是未来的必然。本期《42手册》就从“超级营销时代”入手,聊聊这个时代背后所带来的各个维度变化;在超级营销时代,品牌做出了哪些改变,它们对这个时代又有着怎样自己的见解;线上购物平台有着怎样的地位和角色,它们又如何顺应这个时代;对于品牌来说,它们该如何在这个时代下生存。希望本期的内容能为你带来新的思考。
完善个人信息即可免费下载
Download Free Magazine Now-
姓名*
-
邮箱*
-
公司*
-
职位