你有没有想过一个问题：为什么在很多场合，粉色总是用来代替“女性”，蓝色总是用来代表“男性”？这种对个体或群体过于简化的分类，其实就是一种“刻板印象”。

在挪威有两位在广告行业工作的母亲Torny Hesle和Ingrid Lea，她们对于这个社会中存在的一些强加给他们孩子的微妙刻板印象表示难以忍受，所以他们决定要做些什么来让这一切发生改变。

Torny and Ingrid

做出这个改变该从哪里下手呢？她们的答案是H&M的童装。H&M和大多数服装品牌一样，会根据孩子的性别把男生的衣服和女生的衣服分开设计，这听起来再正常不过了，但这两位母亲认为：为什么在孩子还没有意识到自己应该穿亮片小粉外套还是应该穿蝙蝠侠的黑色T恤的时候，就强行把这种选择从孩子的受众剥夺？难道女孩就应该穿哪些有亮片的粉色外套，而男生的衣服就应该是平淡的黑灰褐色系吗？为什么男生就不能穿亮片？为什么女士就不能有志向成为一名宇航员？

嗯，这两位妈妈的质问真的是掷地有声，但仔细想想，好像真的找不到一个合理的答案。我们已经习惯将一些事情认定“应该是男人做的”或“女生不应该去做的”。向来都是：男生应该要勇敢，女生应该要矜持。我们是接受着这种教育长大的，但从来没人告诉我们“为什么？”。

所以Hesle和Lea决定要让更多人知道他们的想法，让跟多的人意识到这件事情其实不容被忽视。于是他们在H＆M买了一大堆儿童服装，然后聚集了一批专业人士 ——摄影师、导演等等，当然还有很多孩子。自己搞了一个Campaign，名叫——Just Kids，下面是他们的广告作品。

不仅拍了片，这两位母亲甚至还为这个Campaign搭建了一个官方网站：www.justkidscampaign.com，上面有一封她们写给H&M的信，同时还有一系列她们利用H&M男女童装混搭的儿童造型的照片。

在信里这两位妈妈写到：

亲爱的H&M：

你们一直都是引领潮流的品牌，但当你们涉及到儿童服装领域的时候，你们真的好老派：女孩的衣服就是粉色的，有可爱独角兽的，有小狗的以及一些关于外表、美丽等关键词的口号标语；而男孩的衣服则是可怕的恐龙、愤怒的骷髅头、宇宙飞船或是一些慷慨激昂和叛逆的口号。

这似乎并不是什么大事，但这样的信息会影响社会，影响我们的孩子。因为它们的存在而扩大了性别的差距。因为我们到现在为止社会上都依然存在着性别差距这样的问题。这个社会不接受“男人哭”，同时这个世界女性领导人少得可怜……女孩们在长大后要读《it's the little things that matter》而男孩子则是要鼓励读《future stars》。

作为父母，我们告诉我们的孩子，他们可以自由地成为任何他们想要的人，穿任何他们想穿的衣服。但是我们也避免不了他们从社会当中去学习外界传达的声音。比如从你们那里。我们的影响力不大。但你们却在67个国家有4000家商店，你们比我们更有能力改变这个世界。女孩们不应该一穿美国航空航天局的T恤就被归类为假小子，男孩也不该被告知他身上穿的独角兽毛衣是女士的。

我们需要你们的帮助，因此我们决定先帮助你。我们创造了这个Campaign，我们希望看到像你们这样世界领先的零售商都来一场拿掉性别标签的运动。男子们可以穿着闪亮爱心的T恤，女孩们也可以穿印着霸王龙头像的T恤。我们认为这样看起来很好，一点也不奇怪。我们希望你们能采纳我们的建议，作为迈向世界性别标签自由的第一步。

最后，去掉那些衣服的性别分类，可以按类型和尺码来区分。去设计那些带有鼓励孩子天性的服装，而不是限制。给男孩和女孩们更多种类的衣服选择，让他们去创造未来。

是时候把女孩和男孩的标签抛在脑后了，让每个人自由选择他们想要穿什么样的衣服。是时候让孩子们成为真正的孩子了。

诚挚的

Torny and Ingrid

两位在挪威广告行业工作的母亲