品牌指北 BrandN
EDITOR'S PICKS
编辑精选
由 PITCHINA 编辑部从五大栏目中选出的重点内容。
积累审美
一套视觉系统，如何在不抹平差异的情况下建立整体感？
为什么这是创意
汉密尔顿博物馆没有展示“完美自然”，反而把不完美做成了品牌性格
鲜艳色彩、不规整的定制字体、真实访客与充满生命感的动态设计，让汉密尔顿博物馆的新品牌活动跳出了博物馆传播的安全模式。它真正更新的并非外观，而是博物馆与社区之间的关系。
为什么这是创意
可口可乐这次为什么要变得“更像可口可乐”？
可口可乐2026年的全球视觉提供了一种成熟品牌更新的方法：不急于创造陌生感，而是识别、保护并放大消费者已经记住的资产。
脑内现场
AI 广告什么时候变成“slop”？问题不在技术，在丢掉判断
生成式 AI 让做广告变得前所未有地轻松，也让“AI slop”这种低质、高量、缺乏思考的内容迅速占满屏幕。
脑内现场
Kimi 发布悬念短片「find this number?」：一条从 AI 广告堆里跳出来的片，靠的是什么？
Kimi 发布悬念短片「find this number?」，没有走惯常的参数堆砌和科技大片路线。
脑内现场
小红书×余华：「草台班子」这件事，品牌终于聊对了
在这个人人都在说「世界是个草台班子」却很少有人问「那我该怎么办」的时代，有人愿意给出一个完整的答案，本身就值得被记录。
脑内现场
尼克斯夺冠那晚，Nike没庆祝，它只说了一句“睡个好觉”
53年，一代人老去，一代人长大。
为什么这是创意
可口可乐《Taste the Feeling》深度案例研究：如何把一种“ 感觉 ”做成全球可复制的品牌系统
当创意不再只是灵感：可口可乐如何用 Taste the Feeling 搭建全球 One Brand 操作系统
脑内现场
从 Punch 到每一个被抱住的瞬间：宜家玩偶，如何让品牌的“爱”落在生活里？
一条 Punch，如何练习品牌表达爱的能力