PITCHINA EDITORIAL
栏目
PITCHINA 反对没有想象力的商业，只关注那些重新定义生意与生活的新创造。
01 / WHY IT WORKS
为什么这是创意
好结果不是答案，成立的原因才是。
美团让易立竞放下了提问权观夏把一辆车，变成了“移动的避世酒店”汉密尔顿博物馆没有展示“完美自然”，反而把不完美做成了品牌性格鲜艳色彩、不规整的定制字体、真实访客与充满生命感的动态设计，让汉密尔顿博物馆的新品牌活动跳出了博物馆传播的安全模式。它真正更新的并非外观，而是博物馆与社区之间的关系。可口可乐这次为什么要变得“更像可口可乐”？可口可乐2026年的全球视觉提供了一种成熟品牌更新的方法：不急于创造陌生感，而是识别、保护并放大消费者已经记住的资产。可口可乐《Taste the Feeling》深度案例研究：如何把一种“ 感觉 ”做成全球可复制的品牌系统当创意不再只是灵感：可口可乐如何用 Taste the Feeling 搭建全球 One Brand 操作系统
03 / THE UNNOTICED
你没发现的发生
那些看起来很小的事，正在改变消费和文化。
04 / SEE IT FIRST
先看见
在它成为趋势之前，先看见。
05 / BUILDING TASTE
积累审美
审美不是天赋，是长期看见好东西。
06 / INSIDE THE MIND
脑内现场
进入一个想法真正发生的地方。
AI 广告什么时候变成“slop”？问题不在技术，在丢掉判断生成式 AI 让做广告变得前所未有地轻松，也让“AI slop”这种低质、高量、缺乏思考的内容迅速占满屏幕。Kimi 发布悬念短片「find this number?」：一条从 AI 广告堆里跳出来的片，靠的是什么？Kimi 发布悬念短片「find this number?」，没有走惯常的参数堆砌和科技大片路线。小红书×余华：「草台班子」这件事，品牌终于聊对了在这个人人都在说「世界是个草台班子」却很少有人问「那我该怎么办」的时代，有人愿意给出一个完整的答案，本身就值得被记录。尼克斯夺冠那晚，Nike没庆祝，它只说了一句“睡个好觉”53年，一代人老去，一代人长大。从 Punch 到每一个被抱住的瞬间：宜家玩偶，如何让品牌的“爱”落在生活里？一条 Punch，如何练习品牌表达爱的能力